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去年春节，《我在八零年代当后妈》全网播放量超11亿。今年，各平台方急于复刻成功经验，声势浩大地打造“微短剧春节档”概念。然而锣鼓喧天过后，却是一片惨淡的流水实绩，不仅没有出现一部爆款，部分剧集的播放量也只有去年的三分之一。这样的情况不禁让人怀疑，难道微短剧的红利期已经过去了吗？
平台铆足了劲硬凑档期，却忽略了微短剧更贴合私人观看体验，在表现合家欢主题方面并不具备先天优势。去年爆款的诞生源于剧本创新、市场洞察与宣发策略等多维度的精准配合。而今年片单中大量的“重生穿越”“豪门虐恋”题材让观众产生审美疲劳，贴合过年气氛的《夫妻的春节》《以爱之名》等却也因陷入长剧化思维，未能打造出新鲜设定。不少平台卷经费、卷制作速度，却忽略了自身创作经验不足的事实。
然而，行业警报并不等于终场哨响，不可否认短剧的整体质量正在提升。缺乏爆款，是因为短剧市场正面临分流；充值数额低，是因为免费模式开始成为新玩法，这意味着短剧未来不能只关注付费卡点，每一集的剧情都得在线。值得一提的是，年假复工后，短剧市场的各项数据反倒实现了“反杀”。所以，先别着急唱衰，2025年的短剧市场，说不定正憋大招儿呢。
（撰文：刘子璐 制作：刘杨东晴）
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